解析东贝逆市上扬密码 ③ | 产品迭代 拓展市场新蓝海
2023.03.29
提起东贝,最广为人知的是东贝压缩机,其单品销售全球领先。
其实,制冷才是东贝的老本行。全国第一台窗式空调就是由东贝生产。2022年,东贝制冷公司荣获国家级专精特新“小巨人”企业称号。目前,东贝拥有7大产品系列、170余款产品,是国内专业的商用制冷器具制造商和制冷解决方案提供商,产品销往亚洲、欧洲、美洲、非洲的50多个国家和地区,冰淇淋机销量全球遥遥领先,冷饮机和雪融机出口量走在行业前列。
茶饮界首选品牌
通过经销、直销、电商、外贸四维一体布局,东贝制冷公司紧紧抓住茶饮、汉堡、咖啡、快餐、中餐等领域头部品牌,拓宽核心客户产品供应,提供产品整体打包方案。
就在2022年,制冷研发团队开发新品41个,量产率达74%。冰淇淋机不断迭代更新,已成为茶饮界的首选品牌;雪融机外观新颖小巧,具有全新的智能化人机交互界面,满足跨境电商需求;制冰机全面提升性能,耗电比同行低40%,受到客户一致好评。
“这几年得益于整个行业的发展和公司渠道的精准定位,疫情三年,我们的产值每年以18%的速度增长。”东贝制冷市场营销部部长纪灿介绍:“从2020年的3亿元增长到去年4亿元,制冷公司营收增长33%。”
小家电新宠
伴随着市场冷冻冷藏需求日益凸显,冷链体系逐步向数字化转型升级。站在行业前沿的东贝制冷公司可根据客户需求,定向研制新品。
今年,制冷公司将牢牢抓住蜜雪冰城海外快速扩张、海尔商用厨房领域快速发展、上海司顺跨境电商商用制冷领域高速增长、家用冰淇淋机前景广阔四大机遇,通过经销、直营,电商,出口等多种营销渠道,进一步拓展国内国际市场。
制冷公司的目标是,2023年营收再提升20%,在“十四五”末营收翻一倍,助力集团“十四五”倍增发展。